Siapa yang tidak tahu ChatGPT? Layanan kecerdasan buatan (AI) milik OpenAI ini telah mengubah cara kita bekerja, mencari informasi, hingga membuat konten. Namun, ada kabar besar bagi Anda para pelaku bisnis, praktis SEO, dan praktisi digital marketing di Indonesia. ChatGPT yang selama ini kita kenal bersih dari gangguan visual, tampaknya akan segera berubah menjadi papan iklan raksasa digital yang interaktif.
Kabar terbaru mengungkapkan bahwa OpenAI sedang gencar merekrut tenaga ahli untuk mengembangkan format iklan baru di ChatGPT. Tidak main-main, iklan yang disiapkan bukan lagi sekadar teks biasa, melainkan format iklan gambar, video, iklan native, hingga iklan berbasis percakapan (conversational ads). Langkah ini menandai pergeseran besar OpenAI dalam memonetisasi platform mereka secara agresif.
—
Sinyal Kuat dari Lowongan Kerja OpenAI: Tim Khusus Iklan Mobile Dibentuk
Informasi mengenai rencana besar ini pertama kali diendus oleh media industri periklanan, Digiday. Mereka menemukan tiga lowongan pekerjaan baru di halaman karier OpenAI yang berfokus pada tim monetisasi. OpenAI secara spesifik mencari insinyur perangkat lunak (engineers) untuk membangun infrastruktur iklan di berbagai format: teks, gambar, video, native, serta interaktif.
Dari tiga posisi yang dibuka, dua di antaranya sangat spesifik untuk platform mobile:
- iOS Ads Engineer: Bertanggung jawab merancang tampilan dan interaksi iklan pada perangkat Apple.
- Android Ads Engineer: Fokus pada pengembangan fungsionalitas iklan untuk ekosistem Android.
- Senior Monetization & Ads Engineer: Peran fondasional dengan pengalaman minimal 7 tahun untuk membangun API, infrastruktur iklan, serta pengalaman pengguna (UX) secara keseluruhan.
Langkah ini menunjukkan bahwa OpenAI ingin memastikan iklan yang muncul di aplikasi mobile ChatGPT terasa mulus, responsif, dan tidak merusak pengalaman pengguna secara ekstrem. Bagi pemilik UMKM atau brand besar di Indonesia yang target pasarnya mayoritas menggunakan smartphone (mobile-first), ini adalah sinyal penting untuk mulai mempersiapkan aset iklan visual berbasis vertikal.
—
Evolusi Iklan ChatGPT: Dari Teks Sederhana ke “SPG Digital” yang Interaktif
Sejak Februari lalu, OpenAI sebenarnya sudah menguji coba format iklan sederhana. Bentuknya berupa kotak teks kecil di bagian bawah jawaban ChatGPT yang berisi judul, deskripsi singkat, gambar mini, dan tautan luar. Namun, format ini dirasa kurang menggigit bagi para pengiklan besar.
Kini, OpenAI bekerja sama dengan raksasa teknologi iklan seperti Criteo untuk memperluas jangkauan. Saat ini, uji coba iklan tersebut sudah mencakup tujuh pasar global dengan lebih dari 2.000 merek yang berpartisipasi. Sistem pembayarannya pun mulai beralih dari model CPM (Cost per Impression/biaya per tayang) ke CPC (Cost per Click/biaya per klik) yang dinilai lebih adil bagi pengiklan.
Apa yang Menarik dari “Conversational Ads”?
Salah satu format paling revolusioner yang sedang dikembangkan adalah Conversational Unit (Iklan Percakapan). Bayangkan Anda sedang mencari rekomendasi “Skincare lokal terbaik untuk kulit sensitif”. Di tengah jawaban ChatGPT, akan muncul rekomendasi produk kosmetik lokal (misalnya Somethinc atau Avoskin).
Hebatnya, Anda tidak hanya melihat gambar produk tersebut, tetapi Anda bisa langsung “mengobrol” dengan iklan tersebut di dalam ruang obrolan yang sama. Anda bisa bertanya, “Apakah produk ini aman untuk ibu hamil?” atau “Berapa harganya di Tokopedia saat ini?”. Iklan tersebut akan menjawab layaknya seorang pramuniaga (SPG) digital pribadi yang pintar.
—
Dilema SEO: Apakah “Organic Reach” di ChatGPT Akan Mati?
Bagi praktisi SEO di Indonesia, perkembangan ini tentu menimbulkan kekhawatiran baru. Selama ini, kita mengenal teknik GEO (Generative Engine Optimization) atau optimasi konten agar direkomendasikan secara organik oleh AI seperti ChatGPT atau Perplexity. Misalnya, saat pengguna mencari “resep rendang sapi empuk”, kita berharap artikel blog kita yang dikutip secara organik oleh ChatGPT.
Namun, dengan masuknya iklan gambar dan video berukuran besar, ruang layar (screen estate) pada aplikasi ChatGPT tentu akan lebih banyak didominasi oleh konten berbayar (paid placement). Konten organik berpotensi tergeser ke bawah, mirip dengan apa yang terjadi pada halaman pencarian Google Search saat ini.
Meskipun OpenAI mengklaim bahwa kehadiran iklan tidak akan mengubah objektivitas dan kualitas jawaban dari AI mereka, fakta bahwa ruang di sekitar jawaban tersebut akan berubah secara visual tidak bisa dihindari. Perhatian pengguna (user attention) pasti akan lebih mudah terdistraksi oleh video atau gambar produk yang mencolok.
—
Ringkasan Rencana Iklan Baru ChatGPT (Key Takeaways)
- Ekspansi Format: OpenAI sedang mengembangkan format iklan gambar, video, native, dan percakapan interaktif.
- Fokus pada Mobile: Rekrutmen khusus untuk engineer iOS dan Android menunjukkan fokus besar pada monetisasi pengguna aplikasi HP.
- Model Bisnis Baru: Menggunakan kemitraan dengan Criteo, sistem iklan beralih dari CPM ke CPC mandiri (self-service ads manager).
- Iklan Interaktif: Format iklan masa depan memungkinkan pengguna bertanya langsung kepada iklan sebelum memutuskan membeli.
- Tantangan SEO: Kehadiran iklan visual berpotensi menurunkan visibilitas rujukan organik di dalam jawaban ChatGPT.
—
Tips Praktis untuk Marketer dan UMKM Indonesia Menyambut Iklan ChatGPT
Jangan panik dengan perubahan ini. Sebagai pebisnis atau marketer yang adaptif, Anda harus curi start dibanding kompetitor Anda. Berikut adalah langkah praktis yang bisa Anda lakukan sekarang:
1. Mulai Siapkan Aset Video Pendek berkualitas
Karena video diproyeksikan menjadi format iklan utama, mulailah memproduksi video produk yang pendek, padat, dan solutif. Format video ala TikTok atau Instagram Reels kemungkinan besar akan sangat cocok dengan audiens mobile ChatGPT.
2. Pelajari Karakteristik Iklan Berbasis Solusi
Pengguna masuk ke ChatGPT untuk mencari jawaban atau solusi dari masalah mereka. Oleh karena itu, iklan Anda tidak boleh sekadar berteriak “Beli produk kami sekarang!”. Buatlah iklan yang menjawab pertanyaan spesifik. Misalnya, jika Anda menjual kopi literan di Shopee, buat materi iklan dengan sudut pandang: “Solusi kopi hemat untuk pekerja WFH agar tetap fokus”.
3. Pantau Platform Criteo dan Periklanan Mandiri
Karena OpenAI bermitra dengan Criteo, tidak ada salahnya jika Anda mulai mempelajari cara kerja dashboard iklan Criteo. Begitu fitur self-service ads OpenAI dibuka secara global untuk pasar Indonesia, Anda bisa langsung mendaftar dan menjadi pengiklan pertama di industri Anda.
4. Jangan Tinggalkan SEO Tradisional
Meski ChatGPT mulai beriklan, optimasi mesin pencari konvensional (Google SEO) dan GEO tetap penting. ChatGPT masih membutuhkan data dari situs web terpercaya untuk menyusun jawabannya. Pastikan situs web bisnis Anda memiliki skema data (structured data) yang rapi agar mudah dipahami oleh bot OpenAI.
Masa depan dunia periklanan digital kini sedang ditulis ulang oleh kecerdasan buatan. Apakah bisnis Anda akan menjadi penonton saja, atau menjadi pionir yang sukses memanfaatkan celah baru ini? Keputusan ada di tangan Anda!
Referensi artikel asli: Klik disini